Gostumeiro

Identidad visual & nombre

Galletas artesanales

Acerca de la marca

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En medio de la crisis generada en 2020, muchas personas se quedaron sin trabajo. Entonces, para seguir viviendo, algunos apuestan por la posibilidad de montar un nuevo negocio. Lo mismo hizo una autónoma que decidió poner en práctica sus habilidades culinarias en Vila Franca de Xira, Lisboa, Portugal. Para destacar en la zona, la autónoma encaminó la poca inversión en la producción de galletas con relleno (galletas americanas), explorando la experiencia de algo sabroso, divertido y artesanal. Basándonos en estas características, presentamos una solución de branding simple, divertida y lo más humana posible.

Nombre

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Para el nombre, sugerimos una solución que no se limita solo a las galletas, dejando espacio para otros productos en el futuro.

 

Analizando las palabras más habituales de nuestro día a día, la más utilizada para expresar la buena aceptación de algo es la palabra “Gosto” (me gusta en portugués de Brasil). Sin embargo, por sí sola, es una palabra sin mucha fuerza. Cuando miramos los objetivos de la empresa, identificamos que son cosas que siempre queremos, todos los días: cosas sabrosas, divertidas y, si es posible, con un toque de amor casero. Y “costumeiro” (acostumbrado en portugués de Brasil) es la palabra ideal para expresar este día a día.

 

Hicimos pruebas de unión de palabras y, afortunadamente, encontramos una solución en la que, a través de la pronunciación y la ortografía, pudimos identificar las dos palabras. Gostumeiro = (C / G) ost (u / o) meiro.

Marca gráfica

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Llevando la idea de negocio al universo visual, se desarrolló el lettering (dibujando las letras manualmente) a partir de la caligrafía y la señalización vial (presente en nuestra vida diaria). Y para darle originalidad y más énfasis a nuestros hábitos, convertimos el “Go” para que, de alguna manera, evoque la imagen de un alimento o comida en la mesa.

Puntos de contato

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Como los recursos para la publicidad masiva son limitados, todo el sistema (paleta de colores, tipografía, cuadrícula, ilustraciones, etc.) fue diseñado para resaltar la marca y el producto. Colocándolos como protagonistas de toda la historia.