Na língua Kimbundu, Muxima significa coração. As práticas de relacionamento da empresa com o cliente estão totalmente alinhadas com esse significado, então era um ponto de grande evidência e, graficamente, deveria estar nas peças gráficas. A solução apresentada considerou aspectos de familiaridade, identidade angolana e simplicidade.
Durante as tentativas de síntese visual, foi criada uma fusão entre o serviço prestado – representado pelo avião -, o coração e a letra “x”. Ao incorporar o ícone à palavra, o logotipo ganhou dinâmica de leitura, originalidade e simplicidade.